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而从长远发展角度看,一旦这几家买断运营商不与西凤合作,如何保证营收、利润的持续增长就是个大问题。这个问题不解决,模式风险就始终存在。  陕西西凤施行的买断运营模式,是运营商与陕西西凤约定酒水等级、价格、品牌名称、销售区域、销售目标和结算方式等,自行组织包装并运到厂家(有些是由酒厂组织包装生产),由酒厂安排装酒,之后自行全权负责产品的销售运营、市场拓展、渠道建设、品牌推广和消费者互动等各个环节。  这种模式的好处就是能够快速放量,但弊端也很明显的。白酒行业分析师蔡学飞曾指出,长期以来,西凤酒子品牌多把持在包销商手中,战线长且步调不一致,产品庞杂且多为中低端,同质化内耗型产品较多,不利于自主品牌发展,品牌价值受到严重影响。  另外,数据显示,陕西西凤业绩增长呈现逐渐上涨的趋势,不过其营业毛利率却低于行业平均水平。2015年至2017年,公司营业毛利率分别为%、%和%,白酒行业可比公司的平均营业毛利率分别为%、%和%。低毛利率的原因主要两个,一是营业收入的大头靠买断合作的业绩,二是部分买断运营商也是由陕西西凤持股,所以在一定程度上会有利润留在这些运营商手中的情况,晋育锋向界面新闻记者表示。  实际上,陕西西凤也一直试图解决这个难题。公开信息显示,从2016年开始,它就曾着手对包销产品进行整顿,希望精简产品经销商,逐步减少包销产品数量。在2016年3月春季糖酒会期间,陕西西凤在举办的经销商大会上表示要停止小包销模式。同年8月,陕西西凤下发开发品牌标识规范通知,要求公司所有品牌经销商开发的浓香型产品上,西凤两个专用字体不得大于品牌副标题字体;同时在排版上,西凤字样不得单独居中,应改为西凤与品牌副标题连在一起,或者体现在瓶或盒体的顶部或侧部。  另外,界面新闻记者还注意到,西凤基酒外采数据占比不低。2015年至2017年,西凤外购基酒数量分别为吨、吨和吨,外购基酒占比分别为%、%和%。  但晋育锋认为,这类酒厂在业内很多。具体到陕西西凤应该是由于西凤酒本身为凤香型白酒,但大多消费者不习惯凤香型的口感风格,而买断的产品又多为浓香型,所以此浓香型基酒就需要大量外购了。只要外购基酒的原酒厂家品控稳定,勾调技术过关,就可以。由于不同产区、不同基酒厂家的酒体基础风格均有差异,只要不是经常更换基酒供应商,也不会有太大的问题。利升国际还能玩吗同时,还必须认识到,加强中国革命精神的研究,具有重要的当代价值。

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殷女士

发布时间:2008/21 11:07
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